Gözəllik və dəriyə qulluq sənayesində ən çox danışılan söz rəqabətdir və böyük beynəlxalq brendlər arasında rəqabət daha da şiddətlidir. Onların çoxbrendli matrisi demək olar ki, bütün istiqamətləri əhatə edir, məsələnmakiyajvədəri baxımı, yerli brendlər isə özəl sahələrdə kök salmağı və bir-bir irəliləməyə çalışmağı seçirlər. Qeyd etmək lazımdır ki, bu il böyük beynəlxalq brendlərdən tutmuş yerli brendlərə qədər hamısı eyni sahədə, yəni funksional dəri baxımı sahəsində rəqabət aparır.
Bir tərəfdən, yerli istehlakçılar daha rasionaldırlar və öz ehtiyaclarına və məhsulun effektivliyi və tərkib hissələri kimi peşəkar detallara getdikcə daha çox diqqət yetirirlər ki, bu da funksional dəriyə qulluq bazarının sürətli böyüməsinə səbəb olub. Tipik bir dəyişiklik platformada istehlakçıların gözəllik axtarışından uzaqlaşmasıdır.dəri baxımı brendlərifunksiya və funksiyaların axtarışına. Funksiyalar və funksiyalar istehlakçıların qərar qəbul etməsində əsas amilə çevrilib.
Digər tərəfdən, dövlət kosmetik vasitələrin təhlükəsizlik və effektivlik iddialarını getdikcə daha çox standartlaşdırır və funksional dəriyə qulluq üçün giriş həddi də daim artır. Hazırda funksional dəriyə qulluq bazarı çoxsaylı beynəlxalq və yerli brendlərin tendensiyasını nümayiş etdirir və hələ də sürətlə böyüyür. Növbəti addım olaraq hər bir şirkət rəqabəti necə artıracaq?
Yerli funksional dəri baxımı istiqamətinə baxdıqda, bir çox beynəlxalq brend və yerli brendlər mövcud olub və bu, hələ də mövcud artım tempinə liderlik edən seqment istiqamətidir. Qeyd etmək lazımdır ki, funksional dəri baxımı istiqaməti də daim inkişaf edir. Son iki ildə tərkibli dəri baxımı konsepsiyası sosial platformalarda, məsələn, “...niasinamidağardıcı təsir göstərən "və" arbutin, yaşlanma əleyhinə "retinol" və "polipeptidlər", antioksidant "VC" və sair kimi, bir çox yerli brendlər də satış nöqtəsi kimi tərkib hissələri olan dəriyə qulluq məhsullarını tanıtmağa başlayıblar. Lakin bu tendensiya davam etmədi. Son iki ildə "komponent tərəfi"nin populyarlığı tədricən azalıb və "yalnız komponent nəzəriyyəsi"nin ifrat konsepsiyası da sənayedə "mühasirə" ilə qarşılaşıb.
Qlobal istehlakçıların gözəllik və dəriyə qulluq anlayışları daim təkmilləşir və tərkib hissələrinə əsaslanan və konsentrasiyaya əsaslanan məhsulların dövrü geridə qalıb. Dünyadakı istehlakçıların dəriyə qulluq istehlakı trendində iki aşkar dəyişiklik var: onlar daha rasional və səmərəli olur və məhsullara tələbat seqmentləşdirilir. “Nümunə olaraq yaşlanma əleyhinə vasitələri götürək, onu möhkəmləndirici, qırışların aradan qaldırılması və çillərin aradan qaldırılmasına bölmək olar. Hətta çillərin aradan qaldırılması və çillərin aradan qaldırılmasında belə, qırışların aradan qaldırılması baxımından o, həmçinin çox ətraflı olan T zonası kimi müxtəlif üz zonalarına bölünür.”
Yazı vaxtı: 09 Noyabr 2023
