Gözəllik və dəriyə qulluq sənayesində ən çox danışılan söz rəqabətdir və böyük beynəlxalq brendlər arasında rəqabət daha da şiddətlidir. Onların multi-brend matrisi demək olar ki, bütün trekləri əhatə edirmakiyajvədəriyə qulluq, yerli brendlər isə niş bölgələrdə kök salmağa üstünlük verir və bir-bir yarmağa çalışırlar. Qeyd etmək lazımdır ki, bu il böyük beynəlxalq brendlərdən tutmuş yerli brendlərə qədər hamısı eyni sahədə, yəni funksional dəriyə qulluqda rəqabət aparır.
Bir tərəfdən yerli istehlakçılar daha rasionaldırlar və öz ehtiyaclarına və məhsulun effektivliyi və inqrediyentlər kimi peşəkar detallara getdikcə daha çox diqqət yetirirlər ki, bu da funksional dəriyə qulluq bazarının sürətli böyüməsinə səbəb olub. Tipik bir dəyişiklik platformada istehlakçıların gözəllik axtarışından kənara çıxmasıdırdəriyə qulluq markalarıfunksiyaları və funksiyaları axtarmaq üçün. Funksiyalar və funksiyalar istehlakçıların qərar qəbul etməsində əsas amilə çevrilmişdir.
Digər tərəfdən, dövlət kosmetikanın təhlükəsizlik və effektivlik iddialarını getdikcə standartlaşdırır və funksional dəriyə qulluq üçün giriş həddi də daim artır. Hazırda funksional dəriyə qulluq bazarı çoxsaylı beynəlxalq brendlərin və yerli brendlərin tendensiyası nümayiş etdirir və hələ də sürətlə inkişaf edir. Hər bir şirkət bundan sonra rəqabəti necə artıracaq?
Yerli funksional dəriyə qulluq trekinə baxsaq, bir çox beynəlxalq brendlər və yerli brendlər var və bu hələ də cari artım tempinə rəhbərlik edən seqment trekidir. Qeyd etmək lazımdır ki, funksional dəriyə qulluq yolu da daim inkişaf edir. Son iki ildə inqrediyent dəriyə qulluq anlayışı sosial platformalarda istifadəçilər arasında məşhur olmuşdur, məsələn “niasinamid” və “arbutin” ağardıcı, yaşlanma əleyhinə “retinol” və “polipeptidlər”, antioksidant “VC” və s., bir çox yerli brendlər də satış nöqtəsi olaraq inqrediyentləri olan dəriyə qulluq məhsullarını tanıtmağa başlayıblar. Lakin bu tendensiya davam edə bilmədi. Son iki ildə “komponent tərəf”in populyarlığı getdikcə azaldı və ifrat “yalnız komponent nəzəriyyəsi” anlayışı da sənayedə “mühasirə” ilə qarşılaşdı.
Qlobal istehlakçıların gözəllik və dəriyə qulluq anlayışları daim təkmilləşir və inqrediyent əsaslı və konsentrasiyaya əsaslanan məhsullar dövrü keçdi. Bütün dünyada istehlakçıların dəriyə qulluq istehlak tendensiyasında iki aşkar dəyişiklik var: onlar daha sadə və səmərəli olur və məhsullara tələbat seqmentlərə bölünür. “Mümkün olaraq qocalma əleyhinə vasitə götürün, onu bərkitmə, qırışların aradan qaldırılması və çillərin aradan qaldırılmasına bölmək olar. Çillərin aradan qaldırılması və çillərin aradan qaldırılmasında belə, qırışların aradan qaldırılması baxımından da T zonası kimi müxtəlif üz zonalarına bölünür, bu da çox detallıdır.
Göndərmə vaxtı: 09 noyabr 2023-cü il